El lanzamiento del Google Pixel 8 fue un escaparate de la inteligencia artificial

No sé si lo habrás oído, pero los últimos productos de Google están llenos de inteligencia artificial. allá editor mágico, una herramienta de edición de imágenes impulsada por IA generativa; allá revelar la conversaciónLa función de transparencia de voz respaldada por inteligencia artificial; Ahí mejoró Algoritmos de frecuencia cardíacaque es si también Impulsado por inteligencia artificial.

¿Siete años de actualizaciones del sistema operativo? Parece una excelente manera de Obtenga más funciones de IA de Google. ¿Nuevas funciones de fotografía? Toda la inteligencia artificial. ¿Manejador del estrés? Diseñado para IA y bebé! «Como siempre, nuestro enfoque es hacer que la IA sea más útil para todos, de una manera audaz y responsable», dijo Rick Osterloh, jefe de hardware de Google, en una introducción que incluía, según mis cálculos, la palabra «IA» más de una docenas de veces. . En el transcurso de la hora de lanzamiento, los presentadores de Google mencionaron la IA más de 50 veces.

Ya en 2019, la IA ya se utilizaba como palabra de moda para vender de todo, desde cepillos de dientes hasta televisores. Pero las ofertas recientes de Google han visto a la empresa… Fuertemente Posicionarse como líder en el campo de la inteligencia artificial. Los críticos señalaron que estaba sorprendido por el éxito repentino de ChatGPT de OpenAI y la velocidad con la que su rival Microsoft incorporó la nueva tecnología a sus productos. Pero en su afán por responder, Google corre el riesgo de enfatizar la IA en todo a expensas de funciones útiles que sus clientes realmente utilizarán.

Osterloh sin darse cuenta lo dejó claro cuando hizo referencia al lanzamiento del Pixel original en 2016 en el escenario, y dijo cuán enfocado estaba Google en la IA incluso en ese momento. «Mirando alrededor de la sala, veo a algunas personas que asistieron al primer lanzamiento de Pixel hace siete años», dijo Osterloh, señalando que en ese momento, «dejé claro que el Pixel está diseñado para unir hardware y software, con IA en el centro para ofrecer experiencias simples”. Y rápido e inteligente.

Excepto cuando volví a mirar La presentación de 20 minutos de Google sobre el teléfono Pixel original, No he encontrado a nadie diciendo la frase «inteligencia artificial» en el escenario. Hubo una larga demostración del control por voz del Asistente de Google, una discusión sobre fotografía computacional e incluso un orgulloso alarde de que el teléfono estaba «diseñado para la realidad virtual móvil», pero no parecía haber ninguna mención explícita a la IA.

No digo que Osterloh estuviera mintiendo cuando dijo que el Google Pixel original funcionaba con inteligencia artificial, pero la comparación muestra cuán diferente es Google al hablar de sus productos y servicios en 2023 en comparación con 2016. Hay momentos en el lanzamiento del Pixel original en los que Google hoy seguramente diría Con la palabra “IA”, como cuando el gerente de producto Brian Rakowski se refirió a los “increíbles algoritmos de software en el dispositivo” de la cámara. Pero la presentación de Google de 2016 estuvo menos preocupada por cambiar la percepción sobre la destreza técnica de la compañía y más por lo que esas características significan para los compradores potenciales.

La diferencia es aún más notable si se compara con las presentaciones de Apple, donde la compañía parece evitar activamente decir las dos letras mágicas. Como señaló mi colega James Vincent a principios de este año, Apple todavía se refiere a la tecnología que muchas otras empresas llaman inteligencia artificial, pero lo hace con más moderación y utiliza la frase “sobria y técnicamente precisa” “aprendizaje automático”:

Prefiere centrarse en la funcionalidad de aprendizaje automático, destacando los beneficios que ofrece a los usuarios como una empresa que satisface a los clientes. Como dijo Tim Cook hoy en una entrevista con Good Morning America: «Lo estamos incorporando a nuestros productos [but] La gente no necesariamente lo considera inteligencia artificial.

Google, por el contrario, no sufre tales preocupaciones.

En general, no creo que esto sea un gran problema. ¿A quién le importa cómo funciona el algoritmo de frecuencia cardíaca del Pixel Watch 2, siempre que sea preciso? En última instancia, los resultados de la fotografía del Pixel 8 deberían hablar por sí solos, sin importar cuánta «IA» esté involucrada en el camino.

Pero también hubo momentos durante la presentación de esta semana en los que me pregunté si… realmente Necesitaba algunas de las funciones impulsadas por IA que ofrecía Google. Durante un segmento sobre el nuevo asistente virtual impulsado por inteligencia artificial de Google, Sissie Hsiao de Google demostró cómo Assistant with Bard puede generar automáticamente una publicación en las redes sociales para aparecer junto a una foto del perro Baxter.

«¡Baxter, rey de las colinas!» Un asistente fue reclutado con frialdad en respuesta. «¡Mira quién está en la cima del mundo! #doglover #majestic #hikingdog».

Como demostración técnica de la IA generativa, esto tiene sentido. La IA es cada vez más buena a la hora de reconocer y describir imágenes, y una de las mayores fortalezas de la IA generativa es escribir con un estilo determinado (en particular, un estilo lleno de clichés, como subtítulos picantes para fotografías de redes sociales).

Pero ignorar la parte de la IA y pensar en esto como solo una característica de un teléfono inteligente, creo que es completamente confuso. La forma en Tierra ¿Hemos llegado a un punto en el que tiene sentido que un teléfono inteligente dé forma a nuestras publicaciones personales en las redes sociales? ¿cual es el punto? Si le estás pidiendo a una máquina que escriba un título para una foto, ¿por qué publicar el título en primer lugar? ¿Qué estamos haciendo aquí?

Tengo una teoría, que es que, en ausencia de una aplicación excelente para la IA generativa, Google está lanzando funciones a la pared y viendo qué se mantiene. Es como si el gigante de las búsquedas tuviera un martillo llamado «IA generativa» y su búsqueda de clavos estuviera llevando a la empresa a lugares extraños. Y eso es antes de entrar en las complicadas implicaciones de crear IA generativa directamente en Google Imágenes.

Todo esto plantea la pregunta: ¿A quién intenta impresionar Google con toda esta charla sobre IA? Evidentemente, hasta cierto punto, tener un “teléfono inteligente con IA” es algo que atrae a clientes potenciales. ChatGPT no fue un éxito de la noche a la mañana por nada, y claramente hay cierto deseo de ver de qué se trata el rumor sobre la IA.

Pero no creo que esa sea toda la historia, no cuando dices la frase «inteligencia artificial» más de una vez cada minuto y 15 segundos, en promedio, durante el lanzamiento de un teléfono inteligente, y no cuando uno de tus mayores competidores (Apple) evita decirlo del todo.

En todo caso, parece reflejar la preocupación de Google por evitar que se le considere dejado atrás en la vorágine de la exageración de la IA. Cuando Microsoft anunció que estaba integrando IA generativa en su motor de búsqueda, Bing, el director ejecutivo, Satya Nadella, lo describió como un golpe directo a Google. «Espero que, gracias a nuestra innovación, definitivamente quieran salir y demostrar su habilidad para bailar», dijo Nadella. «Y quiero que la gente sepa que los hicimos bailar». Desde entonces, Google ha seguido con entusiasmo cada una de sus presentaciones.

Nada de esto es un problema para los propietarios de Pixel o compradores potenciales de dispositivos de Google. Pero si bien Google puede llamarse a sí misma una empresa de inteligencia artificial todo lo que quiera, la gente, en última instancia, sólo quiere teléfonos repletos de funciones útiles. En algún momento, puede existir el peligro de anteponer el carro de la tecnología de IA al caballo más exigente.