Esperamos que la efervescencia te acompañe: cómo un anuncio de cerveza chilena de 10 dólares se apoderó de Star Wars | película

‘s«Nuestro padre quería que tuvieras esto cuando fueras lo suficientemente mayor», le dice Obi-Wan Kenobi a Luke Skywalker con los ojos muy abiertos en la película de Star Wars de 1977, Una nueva esperanza. Obi-Wan va a buscar el valioso objeto: una botella helada de cerveza chilena, Cerveza Cristal.

Indique el tintineo entusiasta característico, ¡corte!

Esta, por supuesto, no es la película original, sino una versión modificada que se mostró en la televisión chilena en 2003. Fue parte de una campaña llamada “Stop the Start”, que camufló hábilmente los anuncios colocados en la película original para impedir que los espectadores traspuesta. Canales durante los periodos de descanso.

En marzo, los anuncios se volvieron virales después de su publicación. X (anteriormente Twitter), que Elon Musk compartió, se convirtió en un chiste recurrente en el Late Show de Stephen Colbert, e incluso provocó un comentario de Mark Hamill («¿Se considera esto ahora una película de Star Wars en Chile?», tuiteó. la semana pasada).

“El objetivo era destacar durante la pausa comercial, era larga, a veces había 15 comerciales”, dijo Denise da Fonseca Dreyer, responsable de marketing de CCU, matriz de la marca Cristal. investigación sobre “algo innovador”.

Entre los cuatro involucrados en el proyecto se encontraba CCU, el canal de televisión pública Canal 13, que adquirió los derechos televisivos de Star Wars, la productora Efex! Y Agencia de Medios OMD.

Ignacio González trabajó como director en Efex! a tiempo. La idea surgió después de una serie de discusiones con los equipos involucrados en llevar Crystal Beer al universo de Star Wars.

“Busqué fragmentos de película para dividir el comercial, o momentos en los que los actores intentan alcanzar algo o mirar algo”, recuerda. «No toqué ni interfirí con la película en sí».

Dadas las instrucciones de demostrar el producto en unos 30 minutos, González dijo que la escena de Tatooine, donde le da a Obi-Wan el sable láser de su padre, presentaba la oportunidad perfecta.

González pegó con cinta adhesiva un paño blanco a uno de los brazos de sus compañeros de equipo para reflejar la túnica del Jedi mayor y arrojó un poco de hielo y cerveza en el baúl. Filmó el anuncio (un clip de 10 segundos de dos manos abriendo un cofre y recogiendo una botella de cristal) en un espacio de almacenamiento con una cámara portátil Canon XL1.

«Se rodó con un presupuesto de unos 10 dólares en un armario», dijo.

Después de que CCU dio luz verde a la idea, González filmó alrededor de 15 viñetas para la trilogía, incluida, en El Imperio Contraataca, Luke hace una pausa en su entrenamiento para obtener una refrescante Cerveza Cristal, que está convenientemente ubicada en un tronco en los pantanos de Dagobah. O el Emperador abre una puerta fría mientras discute el atractivo del Lado Oscuro para el capturado Luke en El regreso del Jedi.

“Escuché que algunos fanáticos de Star Wars me estaban buscando, y no creo que fuera porque les gustara la película”, dijo González riendo. «Pero yo diría que el 99% de la gente quedó fascinada y entendió su humor. Era muy creativo en ese momento».

Después de que se emitió la trilogía de Star Wars, este formato se repitió en una serie de películas de los domingos por la noche en el Canal 13, incluidas James Bond, American Beauty, Gladiator y Notting Hill.

Después de recibir abrumadores premios en los Premios Internacionales de Publicidad (incluido el codiciado Gran Premio de Cannes) y generar expectación internacional, la campaña llamó la atención de Lucasfilm. ellos son prontamente Presentar una queja El Consejo Chileno de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) pidió la prohibición del anuncio.

Lucasfilm argumentó que a los espectadores «se les hizo creer erróneamente que la película incluía una referencia al producto», pero la compañía «rechaza explícitamente cualquier asociación con bebidas alcohólicas» dada la popularidad de las películas entre el público joven.

A su vez, el argumento de los imputados afirmó que la denuncia de Lucasfilm menosprecia «la inteligencia del televidente chileno».

La junta falló a favor de Lucasfilm, aunque sostuvo que los anunciantes no habían violado la ley de derechos de autor; “Los espectadores no creerían… que CCU, como propietario de la marca Cristal, tenga algún tipo de derecho intelectual sobre las obras cinematográficas de George Lucas”.

Pero dada la continuidad de los anuncios, la junta declaró a la campaña culpable de “explotar la buena fe” de Lucasfilm “sin autorización”, prohibiendo cualquier uso posterior.

“No teníamos malas intenciones al personalizar la apariencia de la película, sólo queríamos destacar durante la pausa comercial”, dijo Vladimir Fuentes, quien trabajó en la campaña como supervisor de cuentas en la agencia de medios OMD.

Si bien Lucasfilm fue el único estudio que presentó una queja formal, todas las partes involucradas decidieron dejar de coordinar la continuidad de la escena en todo el contenido.

“¿Para qué buscar problemas con otros estudios? La verdad es que el impacto ya se dio y decidimos parar de buena fe”, dijo Fuentes.

A pesar de la nueva popularidad viral de la campaña, Cristal, que se vende sólo en Chile, ha experimentado poco aumento en las ventas en el último mes, dijo Felipe Sara Tornero, actual director de marketing de la marca.

Sin embargo, ante el aumento sin precedentes de la notoriedad de la marca en los mercados internacionales, Sara Tornero dijo que podrían considerar lanzarla en el extranjero, «pero no, no haremos más intervenciones cinematográficas».