En las buenas y en las malas, la gente pinta su pene en público. Si bien este tipo de graffiti puede parecer una plaga, McCann Santiago se asoció con el Instituto Nacional del Cáncer de Chile para convertir el graffiti en una campaña de concientización pública para el Mes del Cáncer Testicular en abril.
Según la campaña “Graffitesti”, en Chile mueren anualmente unos 100 hombres mayores de 20 años por cáncer de testículo, enfermedad que afecta principalmente a jóvenes de entre 25 y 45 años. Sin embargo, si hay una mayor conciencia de cómo autoevaluarse, este número podría disminuir drásticamente, ya que el 95% de los casos tienen un buen pronóstico y una recuperación completa si la detección es temprana.
En los lugares públicos de las ciudades, incluidos los baños, donde hay innumerables pintadas que señalan el miembro masculino. Graffitesti, de McCann Santiago del Instituto Nacional del Cáncer, es una idea que pretende educar y generar mayor conciencia sobre esta enfermedad en la población.
La campaña utiliza varillas dibujadas por la ciudad que ahora salvarán vidas con cientos de calcomanías de manos dispuestas arriba con información Aprenda a realizar una prueba de palpación, que muestra 3 pasos simples de autoexamen: tocar, repetir y verificar.
En una segunda etapa, se agregó un filtro para que cualquiera pueda usarlo en Instagram e integrarlo en el dibujo de este tipo que encuentre tras el éxito de la cuenta que alberga la iniciativa. grafitis, El cual obtuvo más de 250.000 visitas tan solo 48 horas después de su lanzamiento.
“Queríamos colaborar de una manera diferente con este importante tema”, dice Philip Apophili, Director Creativo de Macan Santiago.“Buscamos reducir el número de muertes y entregar un mensaje disruptivo que ayude a crear conciencia sobre la detección temprana de este mortal enfermedad.»
“Estamos muy agradecidos por el trabajo que se ha hecho en esta campaña porque ha revelado una enfermedad que no se ve cuando se compara con todo lo que provoca el cáncer de mama, por ejemplo”, dijo la directora del Instituto Nacional del Cáncer, la Dra. Berta Cerda.
“Es muy importante que el mensaje sea joven y original para que los hombres estén en una etapa más temprana y tratable de la enfermedad, y podamos recuperar su salud e integrarlos completamente a la vida normal después de tratar esta enfermedad oncológica”.
Graffitesti, el autoexamen para todos, disponible en las redes sociales a través de grafftesti, en el sitio web www.graffitesti.com y ahora en todas partes de la ciudad.
creditos
Agencia: McCann Santiago
Director del Centro: José Ignacio Solari
Director Creativo: Philippe Abouvillier
Editor Creativo: Alexis Huenchullán
Director Técnico: Diego Ramírez
Diseñadora Digital: Antonella Orozco
Director audiovisual: Francisco Ricabarin
Productora: Action Films
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