Con el Pixel Watch y la tableta, Google se toma en serio su ecosistema

El discurso de apertura de la conferencia Google I/O de este año estuvo repleto de anuncios de hardware, lo cual es inusual considerando que generalmente se enfoca en software y servicios. Entre estas, la noticia más emocionante fue la que está planeando Google Volver al mercado de tabletas Android el próximo año y que también lanzará su primer reloj inteligente – reloj de píxeles Más tarde en 2022.

Google ha dado varias razones diferentes para cambiar su posición. Pero lo más interesante fue un comentario del vicepresidente de gestión de productos de Google, Samir Samat, quien habló sobre los beneficios que la tableta puede brindar al ecosistema Pixel en general. “Creo que las expectativas de los consumidores también han cambiado con el tiempo”, dijo Samat. “El teléfono es ciertamente crítico, pero también se está volviendo muy claro que hay otros factores en la forma de un dispositivo que son complementarios y también cruciales para que el consumidor decida qué ecosistema comprar y en qué ecosistema vivir. [in]. «

En otras palabras, construir una tableta Pixel (y un reloj Pixel) no solo es importante porque Google quiere que los clientes compren esos dispositivos específicos. También es importante si Google quiere que compren el ecosistema Pixel en su conjunto. Los teléfonos Pixel en sí mismos no se detendrán en importancia, pero Google quiere que las personas sepan que una vez que compran un teléfono inteligente de Google, hay una gran cantidad de accesorios como relojes inteligentes, auriculares y tabletas diseñados para combinarlo perfectamente. Y después de comprar el accesorio Pixel perfecto, es muy probable que te quedes con la marca del teléfono inteligente para tu próxima actualización.

Es un enfoque similar ajardín amurallado«Que Apple (a menudo agresivamente) ha utilizado para convertirse en una empresa de $ 2 billones. Los iPhones pueden asignar muchas tareas comunes a las Mac, que se pueden usar para controlar iPads y que funcionan mejor con AirPods. Se pueden controlar los entrenamientos de Apple Fitness en su Apple Watch y transmitido a Apple TV iMessage requiere que tú y todos tus amigos usen iPhones. Tienes la idea.

Apple cree tan profundamente en su ecosistema que a veces prioriza su jardín amurallado sobre la calidad de sus productos individuales. Él HomePod es uno de esos ejemplos: Diseñado solo para funcionar con iPhones, habría sido objetivamente más útil, posiblemente vendiendo más unidades, si le permitiera transmitir a través de Bluetooth en lugar del estándar AirPlay de Apple. Pero como Analista de notas Benedict Evans En ese momento, el HomePod no tenía la intención de venderse en masa, sino simplemente ofrecer a cualquier propietario de iPhone que lo compre otra razón para quedarse con Apple para su próxima compra de teléfono.

No creo ni por un segundo que Google alguna vez planee construir los mismos tipos de paredes alrededor de su jardín. El negocio principal de publicidad de la empresa se basa en operar a una escala que supera incluso a una gran empresa como Apple, y este enfoque abierto ha permitido que Android domine aproximadamente el 75 por ciento del mercado mundial de teléfonos inteligentes. Google ha estado trabajando durante años para que los teléfonos Android funcionen mejor con Windows y Wear OS. Diseñado para ser compatible con iOS. El lanzamiento de un reloj inteligente y una tableta con la marca Google no cambiará eso.

Es probable que el enfoque de Google sea más sutil, similar al que usa Apple con sus AirPods. Wear OS es realmente mejor cuando se combina con su teléfono Android. El software de Google a menudo está diseñado para ser compatible, como la forma ChromeOS brinda soporte para ejecutar aplicaciones de Android. Pero después de años de dejar el hardware a otras empresas, el enfoque de Google parece estar cambiando a un enfoque que combina hardware y software. Es casi seguro que Pixel Watch funcionará en todos los dispositivos Android (la compatibilidad con iPhone es Menos obvio), pero me sorprendería mucho si no funcionara mejor Teléfonos de píxeles.

Pero ahora parece estar encontrando los límites de este enfoque, sobre todo porque va en contra de las ambiciones de ecosistema de algunas otras empresas. Estoy hablando aquí de Samsung, el mayor fabricante de tabletas Android, Desde el año pasadoFabricante de relojes inteligentes Wear OS. Pero a pesar de usar los sistemas operativos de Google, los dispositivos Samsung siempre empujan a sus usuarios hacia el propio ecosistema de Samsung.

Tome el Galaxy Watch 4 del año pasado, en el que Samsung finalmente usó Wear OS en uno de sus relojes inteligentes en lugar de su propio sistema operativo Tizen. Pero a pesar de que parece abrazar el ecosistema de Google, en la práctica, la lealtad del reloj inteligente siempre ha sido para Samsung. Usó Samsung Pay en lugar de Google Pay, Bixby en lugar de Google Assistant, y venía con aplicaciones de Samsung como Calendario, Calculadora y Contactos en lugar de sus contrapartes de Google. Puede sincronizar la configuración de los teléfonos Samsung y usar el sistema Samsung para cambiar automáticamente los auriculares de la marca Galaxy.

«Si eres un usuario de Samsung, el Galaxy Watch 4 es un excelente reloj inteligente. Si no lo eres, el Galaxy Watch 4 te obligará a ingresar al ecosistema de Samsung», mi ex colega. Dieter Bohn dijo en su reseña.

Es lo mismo con las tabletas. cuando mi colega Dan Seifert revisó la Tab S8 A principios de este año, encontró varias funciones convenientes que son de interés solo para los usuarios de otros dispositivos Samsung. Galaxy Buds cambiará automáticamente entre la tableta y el teléfono Samsung, y la tableta también puede activar la función de punto de acceso móvil. Escribió: «Después de años de no ver una buena razón para comprar una tableta Android, debo admitir que Samsung hizo una oferta convincente esta vez, siempre que ya estés en el ecosistema Android de Samsung».

Foto de Dieter Bohn/El borde

El enfoque de Samsung muestra con precisión dónde se encuentran los incentivos para las empresas de tecnología de consumo en estos días. Claro, pueden diseñar sus productos para que se integren perfectamente con todos los dispositivos, aplicaciones y servicios de Google. O bien, si usted es el fabricante de teléfonos inteligentes más grande del mundo, puede intentar usar parte de esta regla de instalación para su propio beneficio y alentar a sus clientes existentes a elegir un reloj inteligente o una tableta para complementar su teléfono. ¿Y quién consideraría cambiar a Google Pixel o OnePlus una vez que estén equipados con el conjunto completo de tecnologías de Samsung?

Desde el comienzo de su línea Pixel, Google ha tratado de combinar un enfoque limitado en el hardware con un amplio soporte de software. Pero los ecosistemas son importantes, y en 2022, si no controla tanto su hardware como su software, dejará que otra empresa lo haga mejor, y tal vez ponga su plataforma justo encima de su plataforma.