Dado que el cambio climático afecta a todos los sectores consumidores, la incorporación de prácticas sostenibles es crucial para reducir los riesgos y desarrollar la resiliencia. En medio de esto, fenómenos como El Niño plantean desafíos adicionales, cambiando los patrones de consumo y generando nuevas demandas, especialmente en América Latina. Esta región alberga una gran cantidad de empresas que reconocen que la sostenibilidad es crucial para mejorar la resiliencia corporativa.
En 2023, El Niño reapareció en el Pacífico tropical, cambiando la dinámica climática. Trajo fuertes lluvias e inundaciones a Perú, Bolivia y Ecuador, al tiempo que provocó intensas sequías y altas temperaturas en Colombia y Centroamérica.
El clima extremo afecta los precios y las ventas en la industria de la belleza y la salud
El clima más húmedo en Perú, Ecuador y Bolivia ha provocado epidemias del virus Zika, dengue y chikungunya, lo que ha provocado una demanda continua de analgésicos, especialmente paracetamol. Las inundaciones en esos países y en Chile también significaron escasez de agua potable y, por tanto, más envenenamiento de lo habitual. La demanda de tratamientos gastrointestinales para hacer frente a estas enfermedades también ha crecido significativamente.
Como los consumidores afectados sufrieron graves alteraciones en sus rutinas y la mayoría de ellos “lo perdieron todo”, la salud mental se convirtió en una prioridad, y buscaron ayudas para dormir y cualquier otro tratamiento que ayudara a deshacerse de la ansiedad y la depresión. Las propiedades convenientes de los suplementos nutricionales ocuparon el primer lugar en las afirmaciones.
Las inundaciones también destruyeron infraestructuras, y la escasez de productos de belleza y cuidado personal aumentó debido a la inflación, mientras que las cantidades consumidas en ese momento disminuyeron.
Inviernos cálidos: un desafío para los minoristas de ropa sudamericanos
El impacto del fenómeno climático de El Niño ha alterado las tendencias estacionales, afectando a las industrias de prendas de vestir y calzado. Chile, Argentina y Colombia experimentaron caídas en el volumen de calcetines, accesorios y prendas exteriores debido a olas de calor inusuales durante el invierno. El cambio en la demanda hacia ropa impermeable ha disminuido el interés por la ropa de invierno, como abrigos, chaquetas gruesas, bufandas, capas base y botas.
En la industria de la confección, las empresas se ven obligadas a realizar pedidos de inventario con al menos seis meses de anticipación para adaptarse a las próximas temporadas. Esto plantea un desafío importante a la hora de predecir los cambios climáticos para una gestión eficaz de las poblaciones.
El 76% de las empresas de indumentaria y accesorios personales planean invertir en la resiliencia de la cadena de suministro en los próximos cinco años.
Fuente: Euromonitor International Voz de la Industria: Encuesta de Sostenibilidad 2023
Además, esto no sólo conduce a menores márgenes de ganancia debido a la necesidad de estrategias promocionales agresivas para eliminar el exceso de inventario, sino que también genera costos adicionales relacionados con el almacenamiento, ya que muchos jugadores optan por mantener el exceso de inventario hasta la siguiente temporada.
El Niño afectará enormemente a los países que dependen de la agricultura
En el caso de los alimentos, El Niño tendrá impactos en la oferta y la demanda. Por el lado de la oferta, habrá aumentos de precios debido a la escasez de algunos alimentos provocada por inundaciones y sequías, como el arroz en Perú.
El 79% de las empresas de alimentos y bebidas dijeron que el cambio climático afectará sus cadenas de suministro.
Fuente: Euromonitor International Voz de la Industria: Encuesta de Sostenibilidad 2023
Por el lado de la demanda, los cambios en la temperatura y las precipitaciones afectarán a categorías sensibles al clima como los helados, los postres de chocolate y las sopas. Mientras que el arroz, el café, el azúcar y el cacao se preparan para afrontar mayores costos.
Los países que dependen en gran medida de la agricultura enfrentarán grandes desafíos debido al impacto de El Niño. Brasil, un importante exportador de cereales, sufrió fuertes lluvias en septiembre, que afectaron los cultivos de maíz y trigo en Rio Grande do Sul. Chile espera un aumento de las precipitaciones, lo que podría provocar inundaciones y deslizamientos de tierra. Mientras tanto, Argentina sufrió retrasos inesperados en las precipitaciones hasta septiembre, lo que afectó negativamente a los cultivos de trigo. Colombia espera que las altas temperaturas perturben el cultivo de frutas y verduras, una tendencia observada durante el fenómeno de El Niño de 2018.
Están surgiendo nuevas necesidades para las categorías de hogar y tecnología.
En los países afectados por patrones climáticos cambiantes, la atención de los consumidores se está desplazando hacia los calentadores y aires acondicionados. Las inusuales olas de frío están aumentando la demanda de aparatos de calefacción, mientras que países como Colombia esperan un aumento en las compras de aire acondicionado debido al aumento de las temperaturas. Además, este calor puede provocar un aumento de los precios de la energía a medida que los depósitos de agua se agotan debido a la sequía.
Dado que la mayoría de los países latinoamericanos basan su matriz energética en la energía hidroeléctrica, niveles más bajos de agua encarecerían la energía, lo que entraría en juego con una posible racionalización. Ante este escenario, se espera que los consumidores tiendan a considerar la eficiencia energética como un reclamo importante en el proceso de toma de decisiones de compra.
El 42% de los latinoamericanos dijo que utilizaría productos más eficientes energéticamente para tener un impacto positivo en el medio ambiente.
Fuente: Euromonitor International Consumer Voice: Encuesta de sostenibilidad 2023
Otra preocupación es el aumento de las enfermedades transmitidas por mosquitos. Más lluvia aumentará las poblaciones de mosquitos, lo que hará que los consumidores compren más insecticidas domésticos.
¿Cómo está reaccionando la industria?
El aumento de los precios y la disminución del poder adquisitivo de los consumidores amplifican el impacto de los desastres naturales, lo que lleva a un cambio de prioridades hacia bienes básicos como alimentos y cuidado personal en lugar de gastos discrecionales.
Cuando los desastres afectan a las capitales, sus repercusiones se extienden a nivel nacional y suponen una pesada carga para las economías. Al mismo tiempo, estos eventos conducen a mayores necesidades de salud mental, ya que fenómenos como El Niño contribuyen a problemas como alteraciones del sueño, depresión y ansiedad entre los consumidores.
El futuro depara oportunidades para las reclamaciones, no sólo en el ámbito de la salud sino también en los sectores relacionados con el clima. Alicorp de Perú está liderando la tendencia con su colección “Bendito Clima”, una gama de cuidado del cabello diseñada específicamente para las mujeres peruanas en el clima húmedo de Lima, teniendo en cuenta las características únicas del cabello del Perú: grueso, liso y oscuro.
Fuente: https://amaras.pe/productos/bendito-clima-de-lima
Las empresas necesitan comprender las consecuencias que fenómenos como El Niño y el cambio climático pueden tener en sus negocios. Obtenga más información sobre cómo se define, gestiona y comunica la sostenibilidad en su conjunto en nuestro informe La Voz de la Industria: Encuesta de Sostenibilidad.
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