Streaming wars: la recesión podría ayudar a Disney a vencer a Netflix

desde entonces walt disney (DIS 1,29%) Disney+ se lanzó a fines de 2019, ha habido mucha especulación sobre si quedará obsoleto y cuándo. netflix (NFLX 0,35%) Como los más famosos del mundo. Al momento de escribir este artículo, Netflix tiene aproximadamente 220 millones de clientes, mientras que Disney+ tiene aproximadamente 137 millones.

Sin embargo, algunos analistas creen que Disney+ superará a Netflix en los próximos años. Hay razones para creer que una recesión económica podría acelerar este proceso.

La recesión puede estar en camino (o puede que ya esté aquí)

Muchos economistas pronostican que Estados Unidos entrará en recesión antes de finales de 2022, mientras que otros creen que el país ya está en recesión. Si bien la Oficina Nacional de Investigación Económica, la autoridad en la materia, aún no ha anunciado que el crecimiento económico se haya contraído, la alta inflación preocupa a la gente. Una encuesta reciente sobre la confianza del consumidor realizada por Forbes Advisor-Ipsos encontró que el 63 % de los encuestados cree que la inflación seguirá aumentando durante el próximo año, mientras que el 58 % cree que las tasas hipotecarias también aumentarán.

Netflix está tratando de reactivar el crecimiento de suscriptores

La historia de Netflix en 2022 fue la pérdida de suscriptores. Después de agregar clientes trimestralmente durante más de una década, la empresa de transmisión informó una disminución global de 200,000 en su primer trimestre fiscal. El siguiente trimestre, Netflix descargó otros 970.000 en todo el mundo. En América del Norte, el mercado más grande de Netflix, el desgaste ha sido aún más severo: la empresa perdió 630.000 clientes en el primer trimestre del año fiscal y otros 1,3 millones en el segundo trimestre.

Netflix ha anunciado dos nuevas estrategias diseñadas para estimular el crecimiento. Primero, está operando en un nivel de publicidad de bajo costo que se espera llegue a 2023. Si bien la compañía ha dicho que espera que el programa genere un número de suscriptores y ganancias «grandes», hay señales de que los especialistas en marketing no están sintiendo el auge.

Roku publicó recientemente sus ganancias del segundo trimestre, notando una desaceleración en el gasto de los consumidores y diciendo que los anunciantes también están reduciendo la publicidad televisiva. Quizás lo más preocupante para los planes de Netflix es que Roku dice que espera que la tendencia continúe en el futuro cercano.

El otro plan de Netflix para generar ingresos adicionales es cobrar tarifas adicionales a los suscriptores si comparten los inicios de sesión de sus cuentas con otras personas. La emisora ​​implementó un plan piloto en Perú, Chile y Costa Rica, donde los clientes vieron tarifas adicionales cuando sus cuentas eran utilizadas por hogares secundarios. Sin embargo, muchos han cuestionado el enfoque de Netflix, y algunos suscriptores cuestionan la definición de «hogar» de la compañía.

Netflix pronto lanzará otra prueba, esta vez para rastrear el uso de Smart TV. La empresa de radiodifusión emitió una nota de advertencia, diciendo que no introducirá cambios en otros países hasta que tenga una mejor comprensión de lo que es mejor para los consumidores. No hace falta decir que es probable que algunos suscriptores continúen expresando su frustración por tener que pagar más, especialmente a medida que se reducen los presupuestos.

Disney+ sigue creciendo

A pesar de los desafíos económicos, Disney+ ha seguido creciendo en los últimos trimestres. La radiodifusión agregó 11,8 millones de suscriptores en el primer trimestre del año fiscal 2022 y otros 7,9 millones en el segundo trimestre. Walt Disney dijo anteriormente que quiere llegar a 230 millones a 260 millones de clientes para 2024.

Aunque Disney ha hecho del streaming una parte importante de su negocio en los últimos años, sigue siendo una empresa de entretenimiento. A diferencia de Netflix, Disney tiene parques temáticos, tiendas minoristas, cadenas de televisión y más con los que puede contar para obtener flujos de ingresos. Eso no significa que sea inmune a los problemas económicos (los complejos turísticos de la compañía sufrieron un golpe especial durante la Gran Recesión de finales de 2007 hasta mediados de 2009), pero tiene más opciones disponibles cuando las cosas se ponen difíciles. Y cuando sus competidores no tengan la misma ventaja, este podría ser un buen momento para atacar.

Disney puede desarrollar una sólida estrategia de lanzamiento

Disney ya se comprometió a gastar $ 32 mil millones en contenido en 2022. Si bien gran parte será para estrenos en cines, Disney + se convierte en el hogar real de la mayoría de sus películas una vez que las salas de cine terminan de funcionar.

Con ventanas de lanzamiento relativamente cortas, los suscriptores de Disney+ no tienen que esperar mucho para ver el último lanzamiento de la compañía: Doctor Strange y el multiverso de la locura Tenía una ventana de teatro de 45 días, mientras que Año luz Logré 47 días. Para aquellos que sopesan el costo de las entradas para el cine, las palomitas de maíz y los refrescos, inscribirse en Disney+ y esperar unas semanas puede ser la mejor opción, independientemente de la depresión.

Disney puede decidir ser más agresivo con su estrategia de lanzamiento, lanzando más películas directamente a Disney+. La compañía ha hecho esto antes, habiendo lanzado tanto mulán Y el Viuda negra Como Disney+ presentó programas en el apogeo de la pandemia de COVID-19.

Recientemente, Disney dijo que abandonaría el estreno en cines franceses de la próxima película animada. mundo extrañoLánzalo directamente en Disney+. Aunque Disney dice que la selección se basó en las leyes francesas «anticonsumo», señala que «continuará tomando decisiones película por película y de acuerdo con las circunstancias únicas de cada mercado». Quizás estas circunstancias sirvan como un estancamiento y una oportunidad para enfrentar una afluencia de competidores que intentan aferrarse a los clientes.