¿Tu reto? Convierte una alfombra vieja en un nuevo suéter de otoño.

Evitar el desperdicio cambiando su propósito no es nada nuevo. Pero es el momento adecuado.

Algunas casas de lujo, como Balenciaga, Alexander McQueen, Gucci, Marni y Coach, han adoptado esta tendencia, aunque a muchos ecologistas les hubiera gustado. Las marcas, incluidas Stella McCartney y Marine Serre, así como Re/Done, Zero Waste Daniel y la empresa canadiense Preloved, se basan en parte o en su totalidad en torno al reciclaje.

La etiqueta de ropa #Upcycled tiene más de 363 000 publicaciones en Instagram. En TikTok, #upcyclingfashion ha tenido más de 52 millones de visitas.

Según un estudio de 2021 de First Insight y el Baker Retail Center de la Wharton School de la Universidad de Pensilvania, la idea de insuflar nueva vida a la ropa vieja resuena en una nueva generación. Estas son las personas que nunca han puesto un pie en una tienda de lujo, aproximadamente las tres cuartas partes de las cuales valoran la sostenibilidad en los logotipos de las marcas cuando compran.

Los concursantes del programa varían en edad, antecedentes y experiencia. Está Jonas King, de 18 años, que ingresa a su primer año en el Fashion Institute of Technology en la ciudad de Nueva York; y Andrew Burgess, de 21 años, cuya sudadera con capucha acolchada ha atraído una gran cantidad de seguidores en TikTok e Instagram, y quien a través de la marca de moda callejera reciclada, Wandy the Maker, ha colaborado con marcas como Panasonic y Guess. Georgia Kolb, de 49 años, una madre soltera experimenta temas de terror punk y rockabilly en «Scrap the Runway», su firma de diseño.

Los concursantes comparten un compromiso con la sostenibilidad. En la práctica de reciclaje del Sr. King convergen la moda y la responsabilidad social. Dijo que su objetivo es «encontrar formas de salvar cosas en el mundo en lugar de tirarlas al desierto en Chile». (El desierto de Atacama en Chile es un famoso cementerio de ropa de desecho).